Tapaamme Markin ja DeAnnen, jotka perustivat LuLaRoen. Heidän startup-yrityksenä alkoi kasvaa ja levitä kulovalkean tavoin. He kertovat elämäntarinansa LuLaRoen perustamiseen saakka. DeAnne näkee silmissään dollarin merkit ja muuttaa yhden naisen ompelufirmansa valtavaksi myyjäverkostoksi. Bisnes kukoistaa ja tulevaisuus näyttää kirkkaalta. Ehkä liiankin kirkkaalta.

LuLaRoesta tulee suuryritys. "Kotitoimiston" työntekijät näkevät oudon yrityskulttuurin. Kysyntä räjähtää, ja LuLaRoe värvää jälleenmyyjiä huimaa vauhtia. "Johtajuuspalkkio-ohjelma" otetaan käyttöön, ja rekrytointibonukset kasvavat huimiin mittoihin. Jälleenmyyjät alkavat törmätä seinään, ja LuLaRoesta tulee miljardiyritys, joka on törmäyskurssilla todellisuuden kanssa.

LuLaRoen erikoinen kulttuuri muuttuu toksiseksi. Seksismi, body shaming ja manipulointi ovat yrityksen tunnusmerkkejä. Jälleenmyyjät alkavat epäillä olevansa mukana kultissa. Samaan aikaan vaatteiden laatu kärsii ja reklamaatioita satelee. Monet LuLaRoen jälleenmyyjät haluavat eroon firmasta, ja tarinat leviävät sosiaaliseen mediaan.

LuLaRoen painolastina on paljon valituksia ja syytöksiä. Jälleenmyyjät kaikkoavat. Kymmeniä oikeusjuttuja sikiää, yhtenä vastapuolena Washingtonin osavaltio. LuLaRoe on pieni kala meressä, jossa verkostomarkkinointi saalistaa pientä ihmistä. Amerikkalainen unelma on yhtä lailla saalistajien voitto kuin tarina naisten ja perheiden murtumattomasta tahdosta saada oikeutta.