Wir lernen Mark und DeAnne kennen, die Gründer von LuLaRoe – der Leggins-Firma, die als explosives Start-up begann und sich zu einem unternehmerischen Buschfeuer auswuchs. Sie erzählen ihre Geschichte bis zur Gründung von LuLaRoe. DeAnne entwickelt aus dem Verkauf von Kleidern ein riesiges Netzwerk von Händlerinnen. Das Unternehmen wächst und die Zukunft sieht rosig aus. Vielleicht etwas zu rosig.

LuLaRoe stürzt sich ins Unternehmertum. Mitarbeiter erzählen von der skurrilen Firmenkultur. Die Nachfrage explodiert und LuLaRoe nimmt im Höchsttempo neue Händler auf. Der Vergütungsplan ergreift von der Firma Besitz und die Bonuszahlungen steigern sich ins Groteske. Viele Händler stoßen allmählich an ihre Grenzen und LuLaRoe wird zu einer Milliarden-Firma auf Kollisionskurs mit der Realität.

LuLaRoes schräge Kultur wird toxisch. Sexismus, Bodyshaming und Gaslighting werden Markenzeichen der Firma. Händler haben den Eindruck, in einer Sekte zu sein. Gleichzeitig nimmt die Qualität der Kleidung ab und Beschwerden über Mängel steigen sprunghaft an. LuLaRoe sieht sich Tausenden wütenden Händlern gegenüber, die bereit sind auszusteigen. Und die Sache explodiert in den sozialen Medien.

LuLaRoe krümmt sich unter dem Druck der Anschuldigungen. Händler steigen in Scharen aus. Es werden Dutzende Klagen eingereicht, auch vom Staat Washington. LuLaRoe ist ein kleiner Fisch in einem Meer von MLM-Firmen, die die Schwächsten ausnutzen. Der Amerikanische Traum ist genauso eine Geschichte von Profitgier wie auch von der Widerstandskraft der Frauen und Familien, die Gerechtigkeit suchen.